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沪指震荡走低 中期选举落定、美股大幅收高

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“根据艾瑞咨询报告,预期中国电影市场的快速增长趋势将会持续,综合票房预期于2017年至2022年将会按17.5%的复合年增长率增长。按票房计,中国将于2019年超越美国成为最大的电影市场。”其中票房收入将在2022年达到1253亿元人民币,在招股书当中,猫眼娱乐如此描述。

不过,知名审计咨询机构普华永道对此却有不同看法,远远没有艾瑞咨询这么乐观。普华永道发布的《2018-2022年中国娱乐及媒体行业展望》显示,2017年,中国电影票平均售价为5.07美元 ,而美国为9.15美元。预计到2022年,中国票房总收入将达142亿美元,年均复合增长率为9.7%。到2022年,美国票房总收入预计为123亿美元,年均复合增长率为1.8%。因此,中国电影总收入预计在2022年末将赶超美国。

《2017年中国电影产业发展分析报告》(作者尹鸿、孙俨斌,来自北京电影学院)显示,2017年,网购票务市场占比超过80%。一方面表示大多数消费者已经养成了线上购票的消费习惯,在线票务平台拥有绝对的渠道话语权;但另一方面也显示,这个服务上升空间较小,很难有更大突破,平台的对战可能会进一步升级以划分市场。

分析报告在对资本市场的分析时也指出:“从整个资本市场的情况来看,政策监管的收紧、明星资本的遇冷、跟风者的退场,使资本对看似光鲜靓丽但险象环生的电影行业有了更为理性的认识。同时,监管部门也强化了对文化资本市场的管控。证监会和监管部门收紧了影视行业IPO审核的尺度,在A股428家公司(2017年)完成IPO的数量创历史新高的大环境下,影视行业中只有横店影视、金逸影视和中广天择3家公司成功IPO。”

由此可见,艾瑞咨询的乐观预测,并没有得到其他市场咨询机构和业内人士的认同。

另一方面,票补政策可能会发生重大变革,变革的预期包括:发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放,销售价不能高于结算价,也不能低于最低票价,另外还有其他限制措施。

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国金证券预测,如果按上述方法进行限价,以2018年上半年的数据为基准,猫眼娱乐总收入预计会下滑11.32%左右,毛利率可能由62.6%下滑至51.6%左右。

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